山姆会员超市，时间财经摄

编者按：拼车返乡、拼单买年货，本年过年，你“拼”了吗？当Z世代主导春节，并不虞味着传统隐藏，而是年味从固态变成了液态，由从上至下的领受，变成了从下到上的创造。丙午马年春节，时间财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。

马年春节左近，年货阛阓迎来采购岑岭。

在山东，90后李娜早早就备好了走亲访友的礼品，她通过拼多多购入了6箱牛奶、6箱酸奶、10袋大米和4桶食用油，且沿途取舍了盛名品牌产物。

“对一些不太近的亲戚，站立真义到了就行，每户预算不会普及100块，但好看上要过得去，不可让东谈主挑出什么错来”，在春节站立这件事上，90后李娜险些不会内讧，“少把钱花在不那么伏击的好看工程上”。

如今，年青一代徐徐成为置办年货的主力军，他们以更求实的耗费不雅、更浮松的东谈主际来回作风，重新界说着年货耗费阛阓。近期，“预算不超50，若何给塑料亲戚站立”“预算150，安排出500的成果”“100元以内小预算送出高等感”等话题在酬酢平台捏续发酵。

如何既要体面、又不伤钱包，成为这届“年货主持东谈主”在情面来回中的伏击诉求。

年货主持东谈主爆买山姆59.9元蛋卷

“我和身边的东谈主普遍都会取舍实用型、全能型的礼品。米面粮油、牛奶之类的，我方吃不错，转送别东谈主也合适，实惠又体面。”在不少年青东谈主看来，年货领先要灵验，其次才是形态。固然，盛名品牌、份量满盈、质价比高，他们也皆备都要。

江苏90后王欣怡刚结婚不久，本年是她第一次担任家里的“年货主持东谈主”，她理念念中的年货礼盒，要兼具簇新感和实用性，站立预算则莫得固定圭臬，“以几百元居多”。由于新婚第一年需要探听的亲戚较多，为了实现预算，王欣怡至极疼爱既能撑得住阵势、价钱又友好的类型，也主要通过电商平台选购。

一次偶而的比价资历，让王欣怡感受到了量入制出的乐趣，她在淘宝找到了一套“坚果礼盒+牛奶礼盒+酥饼礼盒”的组合，均为盛名品牌，“预算100元，花出了300元的成果”。

耗费者日趋感性，线下商超雷同推出不少贴合需求的礼品，沃尔玛旗下沃集鲜、盒马旗下超盒算NB、永辉、盒马、大润发，乃至被贴上“中产”标签的山姆，都成为年青东谈主置办年货的热点取舍。

截图自小红书APP

时间财经钟情到，跟着春节的左近，酬酢平台上表示出无数“百元内山姆年货攻略”和“山姆低老本过年站立教程”。凭证某博主共享的搭配决议，“49.9元华夫饼礼盒+35.9元黑松露火腿苏打饼干”，再从拼多多等平台购买礼品绑带自行包装，整套总价仅90元。

在不少网友看来，用山姆单品组合成礼盒就性价比颇高。比如49.9元戚风蛋糕+48.9元泸溪河坚果桃酥，49.8元牛乳饼干+59.9元牛肉酥饼干的儿童组合；也有东谈主选用“多平台拼单”模式——在山姆购买主品、淘宝补充单品，再从拼多多购买包装材料，组合成适合送给父老的礼盒决议。

频年来，山姆在华业务加快膨胀，时间财经采访了解到，不少耗费者本年便转向山姆选购。

某公司的职工福利防备东谈主向时间财经示意，往年公司新年福利多为线下采购处所特产，但多年下来险些都已“买遍”。本年山姆年货攻略走红，UEDBETapp她便“抄起了功课”，按照每东谈主200多元的圭臬，订购了30份礼品组合。由于年货需求火爆、部分商品时常断货，这批礼品最终不绝多天分多笔订单才完成采购。

山姆App自满，本年新春年货热卖榜上，名次前4的礼盒周销量均打破20万件，鉴识是59.8元的黄油鸡蛋卷、99元的MM逐日坚果、42.8元的低糖蛋黄酥、79.9元的MM压榨一级花生油；名顺次5、售价49.9元的好意思心生存乳酪蛋黄晶沙酥，周销量也普及10万件。

与之酿成对比的是，均价普遍在百元至数百元的高端新年礼盒，全体销量不算隆起。

尼尔森IQ申诉自满，耗费者的中枢诉求已转向“花得少、买得多”“花小钱、买意旨”。

盒马鲜生年货，时间财经摄

以盒马鲜生本年上架的食用油礼盒为例。其内含两瓶1升装的橄榄油礼盒，盒马鲜生售价为129元，而不少平台同款产物的单瓶售价在80至100元之间。在永辉超市，售价39.9元的“永辉定制”黄油蛋卷也因销售火爆时时断货。时间财经了解到，“永辉定制”是永辉与盛名品牌进行斡旋定制的商品系列。

永辉超市蛋卷，时间财经摄

另据永辉方面先容，本年其定制的某品牌“轻食花胶礼盒”售价199元，该礼盒通过定制化直采模式，去除了传统渠谈的中间轨范，价钱较此前裁减近100元，在本年的年货阛阓上雷同发达不俗。

胖东来代购订单接得手软

对高质价比产物的需求，雷同不才千里阛阓延伸。

在江西责任的山东籍白领王静，东谈主还没休假，通过线高下单的年货礼盒就先送到了村里。她在山姆为5位亲戚购买了25件商品，总价快要2000元，涵盖食粮、饼干、玩物、巧克力、白酒等。其中，价钱最高的是泸州老窖特曲酒，售价549.90元；价钱最低的是一盒富硒皮蛋，售价36.9元。

“在其他渠谈买酒很容易惦记买到假酒，站立也窘态。山姆就挺有保险的。并且当今大家更介怀健康，山姆许多食物的配料表也比拟干净。”王静补充谈，“雷同质料的东西，山姆比其他渠谈低廉一些。”

近似的耗费逻辑并非个例，来自浙江的吴婷婷也斥资近千元，通过山姆及电商平台为十多位亲戚准备年礼。除了老例的饼干、糕点，她还选购了红酒、橄榄油、花胶羹等商品，但愿让家乡父老尝尝一二线城市流行的“尖货”。在她看来，把大城市的优质商品带回乡下，既体面又实用。

凭借高质价比的产物口碑与品牌影响力，来骄气能级城市的商超零卖品牌，正在捏续影响下千里年货阛阓。与此同期，区域零卖龙头也在不断扩大自己放射规模。

胖东来，时间财经摄

“年货季以来，胖东来的代购订单险些停不下来”，胖东来代购李雯告诉时间财经，近期找她下单的客户，除河南省内各地市外，还宽阔山东、山西、河北、新疆、云南、北京、广州、苏州等省市，“大家主要都是买来站立”。

热销商品涵盖生果、茶叶、白酒、雪茄及胖东来定制礼箱，其中不少长年供应的礼箱在年货季迎来“爆单”。据时间财经了解，本年春节胖东来礼箱共29个品类，包括失业食物礼箱、商务礼箱、女士款礼箱、河南性情食物礼箱等，价钱跨度较大。

其中，一款天蓝色儿童礼箱售价仅293元，内含饼干、糕点、糖果、瓜子、膨化食物、果冻等12件零食；订价最高的甄选商务礼箱（解放爱）总价达2.13万元，包含燕窝、茶叶、海参、黑松露、参片等17件商品。

销量靠前的鉴识是河南性情食物礼箱、胖东来自营产物礼箱、中国红礼箱、紫色女士款礼箱、儿童款礼箱等，此外，“像铁棍山药、小磨香油、方城烩面、好念念你红枣这类河南性情礼盒，好几次去买都是断货，胖东来的自营啤酒、燕麦脆看成长年列队款，亦然一上架就被抢空”。

百元内搭出体面礼品组合的年青“年货主持东谈主”，爆全网的山姆平价爆款，订单接得手软的胖东来代购，这届春节年货阛阓，早已跳出“越贵越有好看”的传统逻辑。

（文中受访者李娜、王欣怡、王静、吴婷婷、李雯为假名）