记者丨肖夏

剪辑丨高梦阳 张明艳

上周，在中国酒业协会组织下，白酒头部酒企掌舵者皆聚贵阳，参加第十五届白酒T9圆桌会议。

和去年声势相同，参会的九大头部酒企区分是茅台、、汾酒、、洋河、古井贡酒、习酒、郎酒和。

中国酒业协会理事长宋书玉以《新经典 新酒巷 新场景》作念会议主题发言，理解面前酒业面对的中枢矛盾，指出2025年行业量价利同步缓慢，白酒承压赫然，啤酒、露酒等保握增长韧性。

“2026 年是新旧动能息争的要道一年。”宋书玉以为。

宋书玉敕令，酒企要主动调低预期、主动优化结构，产区切忌盲目扩产，鉴定抑遏线上销售的廉价陷坑，鉴定根绝内卷式廉价恶性竞争，“廉价莫得赢家，价值才有改日；价钱战只可杀死今天，价值战智力获取未来。”

各家头部酒企在发言中无数提到，要以陡然者需求为中心，用新抒发、新产物、新场景迫临新一代陡然群体，让白酒陡然总结本色。

汾酒集团党委通知、董事长袁清茂就惨酷三大中枢方针，敕令行业联袂打造白酒发展新阵脚，包括：重塑健康酒桌文化、甩掉劝酒陈规，让酒桌重回落拓酬酢本色，破解代际饮酒隔膜；打造录取饮酒新场景，布局酒吧、咖啡店、茶酒会通三大阵脚，鼓吹白酒融入年青陡然场景，UEDBETapp强化品类竞争力；占领汇集文化阵脚，以正能量内容蛊卦陡然领路，进步白酒年青化、前卫化形象。

茅台集团党委通知、董事长陈华也建议，要焕新历史经典的“期间感”、打造悦己生计的“体验感”，将产物打造为承载个性、审好意思、热枕的高附加值“价值容器”，知足陡然者更多期待。

值得注目的是，剑南春集团副董事长、总司理乔愚初次现身并发言。

乔愚是剑南春集团实控东谈主乔天明之子，2022年景为剑南春集团副董事长、总司理，其时还高调惨酷了2025年力图剑南春销售收入达到300亿、再造一个剑南春的筹画。

但上任几年来，乔愚少有公开亮相，在头部白酒高管中最为巧妙。2022年到2025年的三届白酒T9峰会上，代表剑南春出席并发言的都是剑南春集团监事会主席、总工程师徐占成。

剑南春频年来也不再露馅具体事迹和销售筹画。

按照T9峰会的排位和前几年德阳当地官方机构露馅的数据来估算，剑南春目客岁销售额大要率在100亿元至200亿元之间，距离300亿筹画有较大距离。

相较于领域，剑南春频年更多转向进步品牌价值。

乔愚在本年T9会议上暗示，面前中国白酒产业已告别随意延长，参预以提质升级为中枢的高质料发展阶段，面对产能多余、库存高企、陡然场景迭代等履行挑战，白酒行业必须息争念念路、改进风光，以守正筑牢根基，以改进开发改日，主动引颈产业变革方针。

乔愚聚拢剑南春频年借力文化IP赋能产物、品牌的教唆提到，当下陡然已从产物需求转向厚谊与文化共识。

如剑南春频年与文博机构互助推出青铜纪、鎏金纪等文创产物，订价在上千元乃至数千元，相较于剑南春主力产物价位有显耀进步。

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出品丨21财经客户端 21世纪经济报谈

微信统筹丨江佩霞 剪辑丨金珊

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